Was ist
Addressable TV ist die Verbindung von TV-Werbung mit digitalen Werbeformen und deren Aussteuer- und Auswertbarkeit.
Um Addressable TV empfangen zu können wird ein Smart-TV mit HbbTV Unterstützung benötigt. Für Zuschauer sind die Unterschiede kaum wahrnehmbar, für Werbetreibende ergeben sich folgende Vorteile:
1. digitale Targeting-Möglichkeiten, z.B. geographisch, demographisch
2. hohe, schnell erzielbare Reichweite der TV-Werbung
3. digitale Auswertung, bis auf einzelne Kontakte genau
Mit Addressable TV wird Fernsehwerbung für Unternehmen jeder Größe nutzbar und rentabel.
Im Gegensatz zur seit Jahrzehnten bekannten, klassischen TV-Werbung, die sich nur national, also in ganz Deutschland schalten lässt, ermöglicht Addressable TV eine Eingrenzung der Zielgruppe auf einzelne Postleitzahlengebiete. Weil die Werbung dann nicht mehr 80 Mio. Deutsche sondern z.B. nur z.B. 30.000 Personen in in ihrem Einzugsgebiet sehen, sinken auch die Kosten für die Werbung auf ein Bruchteil. Da sich darüber hinaus auch andere gängige Steuerungsmöglichkeiten, wie z.B. ein Alters- oder Geschlechtsspezifisches Targeting nutzen lassen, können Sie so Streuverluste auf ein Minimum reduzieren. Ihre Werbung wird dadurch nur noch von der Zielgruppe gesehen, die Sie auch tatsächlich erreichen möchten.
Die konkreten Kosten sind von einigen Faktoren abhängig, allerdings sind lokale Kampagnen bereits ab 2.500 Euro sinnvoll umsetzbar.
Wir beraten Sie gerne unverbindlich zu den Möglichkeiten und Kosten von Addressable TV.
Ja, das geht! Sie können auch ein leicht zu erstellendes Banner für Ihre Werbung nutzen. Perfekt für einen Problelauf.
Ja, das geht! Sie können auch ein leicht zu erstellendes Banner für Ihre Werbung nutzen. Perfekt für einen Problelauf.
Eine solche Einblendung nennt sich
und ist im Rahmen einer Addressable TV Buchung verfügbar.
Addressable TV lässt sich nahezu alle bekannten Privatsendern schalten und zwar nicht im Regionalfenster sondern im regulären Programm.
Addressable TV lässt sich nahezu alle bekannten Privatsendern schalten und zwar nicht im Regionalfenster sondern im regulären Programm.
Hier die aktuelle Liste der buchbaren Sender:
RTL, ProSieben, SAT.1, VOX, Kabel Eins
sixx, RTL ZWEI, NTV, DMAX, HGTV, Disney Channel, NITRO, Sport1, RTLplus, SUPERRTL, VOX up, Tele5, TLC, Welt der Wunder, Ric, Hamburg1, SAT.1 Gold, ProSieben MAXX, Kabel Eins Doku
Kein Medium ist besser geeignet um in der Breite, schnell und mit einem echten "Premium-Gefühl" die Bekanntheit von Marken oder Produkten zu erhöhen.
Kein Medium ist besser geeignet um in der Breite, schnell und mit einem echten "Premium-Gefühl" die Bekanntheit von Marken oder Produkten zu erhöhen.
Große Unternehmen nutzen diese Möglichkeiten schon seit vielen Jahrzehnten. Das ist jetzt auch regional oder sogar lokal für mittelständische oder sogar kleine Unternehmen möglich.
Das sich das rechnet, ist nicht nur durch die verbreitete Nutzung von TV-Werbung sondern auch durch zahlreiche Studien belegt:
Laut einer Studie der SevenOne Media liegt der kurzfristige ROI von TV-Kampagnen bei durchschnittlich 1,15 und steigt mittelfristig sogar bis über 5. Das bedeutet, dass Sie bereits kurzfristig für jeden investierten Euro 1,15 Gewinn erzielen und sich dieses Verhältnis bei langfristiger Nutzung vervielfacht.
Trotz dieser guten Werte empfehlen wir in den meisten Fällen Kampagnen auch digital zu unterstützen um Ihre Reichweite crossmedial zu erhöhen und die Effektivität zu verbessern. Warum genau, verraten wir Ihnen gerne in einem unverbindlichen Beratungsgespräch.
Addressable TV nutzt die Internetverbindung des Smart TV Gerätes um das normale TV Signal mit digital eingespielter Werbung zu überlagern.
Addressable TV nutzt die Internetverbindung des Smart TV Gerätes um das normale TV Signal mit digital eingespielter Werbung zu überlagern.
In der Praxis können Sie sich das wie folgt vorstellen:
Der Zuschauer schaut normales Fernsehen über Satellit, Kabel oder Antenne. Drei Sekunden nach dem Umschalten „merkt“ das Fernsehgerät, wenn das Zappen beendet ist. Daraufhin wird die TV-Werbung über die Internetverbindung digital auf den Fernseher eingespielt. Das normale Fernsehprogramm wird nun also von der Addressable TV-Werbung überlagert. Das großartige hierbei ist: der Zuschauer bemerkt keinen Unterschied! Es wirkt also, als würde die Werbung direkt im normalen Programm des Senders ausgespielt.
Der Vorteil:
Ihr Werbespot läuft wie normale Werbung im Werbeblock. Aber nur für ihre Zielgruppe und in ihrem Ort!
Addressable TV und digitale Werbemittel ergänzen sich hervorragend. Am besten wirken Sie in Kombination.
Addressable TV und digitale Werbemittel ergänzen sich hervorragend. Am besten wirken Sie in Kombination.
Addressable und TV allgemein ist ein One-To-Many Medium. Es werden also viele Menschen mit der gleichen Botschaft erreicht. Das mag in Zeiten von individualisierter Werbung als Nachteil erscheinen, aber in der Praxis haben beide Medien ihre Vorteile und spielen ihre Stärken in verschiedenen Phasen der Customer Journey aus.
Besonders zu Beginn der Customer Journey, wo es zunächst darum geht die Zielgruppe auf die eigene Marke aufmerksam zu machen ist es effektiver dies One-To-Many zu tun. Ganz einfach weil es günstiger, deutlich unkomplizierter und damit ressourcenschonender im Handling ist.
Später auf dieser Customer Journey, wenn der Kunde bereits Kenntnis von der eigenen Marke bzw. dem Angebot hat und es eher um das Erzeugen von konkreten Kaufimpulsen geht, spielt digitale Werbung als One-To-One Medium eine stärkere Rolle.
Deswegen empfehlen wir in der Regel Addressable TV mit digitalen Werbeformen zu kombinieren. Das bestätigt übrigens auch die preisgekrönte Medienequivalenzstudie.
Addressable TV ist auf dem Weg Printwerbung als eines der wichtigsten Werbemedien für lokale Werbung zu verdrängen. ATV ist wie Print regional einsetzbar aber durch seine digitalen Steuerungs- und Analysemöglichkeiten wesentlich effektiver.
Addressable TV ist auf dem Weg Printwerbung als eines der wichtigsten Werbemedien für lokale Werbung zu verdrängen. ATV ist wie Print regional einsetzbar aber durch seine digitalen Steuerungs- und Analysemöglichkeiten wesentlich effektiver.
Die Gemeinsamkeit:
Beide Kanäle sind geographisch eingrenzbar und dadurch grundsätzlich geeignet um lokale oder regionale Zielgruppen anzusprechen.
Die Unterschiede:
Die Kombination aus bewegten Bildern und Ton wirkt wesentlich tiefer auf die menschliche Psyche und wird besser erinnert als Textbotschaften.
Im Print wird die Reichweite der Werbung meist über Auflagen angegeben. Dabei wird meist nicht die verkaufte Auflage angegeben sondern die Gesamtauflage. Wieviele Exemplare davon tatsächlich gelesen werden bleibt darüber hinaus unklar.
Im Addressable TV wird jede einzelne Ausstrahlung im Kampagnenbericht mit Datum, Zeit, Kanal und Sendung angegeben. Die Werbung wird außerdem drei Sekunden nach dem "Beenden des Zappings" ausgestrahlt. Nahezu alle Zuschauer sehen daher tatsächlich die Werbung aktiv bis zum Ende.
Man bezahlt keine einzige Ausstrahlung zuviel.
Nach drei Sekunden ohne "Zapping" durch den Zuschauer wird das Werbemittel eingeblendet.
Das SwitchIn XXL ist eine unkomplizierte und preiswerte Möglichkeit Fernsehwerbung zu schalten ohne dafür gleich einen eigenen Werbespot produzieren zu müssen.
Diese Produkte sind im Senderportfolio allgemein verfügbar.
Sollten Sie dazu Fragen haben, zögern Sie nicht und kontaktieren Sie uns persönlich.
Wir beraten Sie gerne eingehen der zu den verfügbaren Produkten und möglichen Alternativen.
Ihre Werbung in L-Form
Das laufende Bild wird dabei kleiner skaliert.
Ihre Werbung in einer frei definierten Form. So können Sie ihre Werbung beliebig gestalten.
Ihr Werbespot läuft nach dem Umschalten für maximale Aufmerksamkeit!
Ihr Werbespot läuft wie normale Werbung im Werbeblock. Aber nur für ihre Zielgruppe und in ihrem Ort!
Sie werben digital und möchten um TV erweitern? Gezieltes Targeting und medienübergreifendes Frequency-Capping für maximale Effizienz.
