Connected TV oder CTV bezeichnet je nach Kontext, entweder ein Fernsehgerät, das mit dem Internet verbunden ist oder Werbung, die Zuschauern als Video-Ad auf Smart TVs, Konsolen, TV-Sticks beim Streaming über das Internet ausgespielt wird.
Vermutlich nicht! Deshalb hat sich auch die Werbung angepasst.
In den letzten Jahren hat ein deutlicher Wandel im Fernsehverhalten stattgefunden. Nicht nur junge Zielgruppen nutzen digitale Video-On-Demand-Angebote, um an jedem Ort und zu jeder Zeit fernzusehen.
Vermutlich nicht! Deshalb hat sich auch die Werbung angepasst.
In den letzten Jahren hat ein deutlicher Wandel im Fernsehverhalten stattgefunden. Nicht nur junge Zielgruppen nutzen digitale Video-On-Demand-Angebote, um an jedem Ort und zu jeder Zeit fernzusehen. Zwischen Amazon und Zattoo liegen dabei unzählige Geräte, die das Konsumieren von TV-Inhalten in jeder Situation ermöglichen. Digitale Fernsehangebote können inzwischen über das Handy, Smart-TVs, Tablets, Notebooks, Smart-TV-Sticks wie bspw. Amazon Fire TV oder auch über Spielekonsolen abgerufen werden. Die Werbewirtschaft hat diesen Trend schnell erkannt und liefert für diverse Kanäle, Geräte und Produkte passende Werbelösungen. Der Begriff, mit dem sich diese Vielzahl an Werbeprodukten zusammenfassen lässt, heißt Connected TV. Mittlerweile lassen sich übrigens ca. 78% aller Haushalte über CTV Ads erreichen.
Connected TV spricht alle Altersgruppen an, jedoch haben Werbetreibende hier den großen Vorteil, dass auch junge Menschen viele Apps, Streamingdienste und Video-On-Demand-Plattformen nutzen. Somit können Sie als Werbetreibender auch die jüngeren Zielgruppen mit Ihrer Werbung hervorragend erreichen.
CTV Ads laufen im Umfeld von hochwertig produzierten Inhalten, der größten deutschen, oder auch internationalen Kanäle und Portalen. Das färbt sich natürlich positiv auf Ihre Werbung ab. Damit ist sichergestellt, dass Ihre Werbung nicht im Umfeld von zweifelhaften Angeboten läuft, die sich schlecht auf Ihre Marke auswirken. Das ist der Grund warum auch die ganz großen Brands der Welt nachwievor in TV-Werbung in all ihren Formen investieren.
Durch eine präzise Steuerung, das sogenannte Targeting, können Sie Ihre Werbung so platzieren, dass nur diejenigen Zuschauer Werbung sehen, für die sie auch relevant ist. Damit werden Streuverluste vermieden und gleichzeitig kommt Ihre Werbung bei genau denjenigen an, die Sie erreichen möchten.
Videos transportieren erwiesenermaßen mehr Gefühle als einfache Banner oder Plakate. Und jedem Kauf liegt eine Emotion zugrunde. Wenn Sie Werbung mit Connected TV schalten, können Sie die Nutzer auf emotionaler Ebene abholen und die Kunden ganz leicht gefühlsmäßig an Ihre Marke binden.
Bei ZWEIFREUNDE wird Ihre digitale Werbekampagne mit Connected TV auf die einzelne Impression genau ausgewertet. So haben Sie eine genaue Übersicht über Ihren Werbeerfolg, und können Ihre Kampagne gegebenenfalls noch während der Laufzeit optimieren.
Fernsehen ist ein sogenanntes Lean-Back-Medium. Das bedeutet, dass sich Zuschauer eher unterhalten lassen möchten anstatt aktiv etwas zu suchen. TV-Zuschauer haben sich bereits an Werbung gewöhnt und akzeptieren diese eher als im Internet. Darüber hinaus wird die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher für Streaming-Dienste und co. immer geringer, sodass sie eher bereit sind, stattdessen Connected TV Werbung in Kauf zu nehmen.
Die Werbemöglichkeiten mit Connected TV sind durch die verschiedenen Anbieter, Apps und Geräte vielfältig.
Die Werbemöglichkeiten mit Connected TV sind durch die verschiedenen Anbieter, Apps und Geräte vielfältig.
Die Werbekampagne mit Connected TV lässt sich in Form von In-Stream-Formaten oder in Form von Out-Stream-Formaten buchen.
In-Stream-Formate sind Video-Ads, die entweder vor, zwischen, oder nach einem Stream ausgespielt werden. Diese dauern in der Regel etwa 15-30 Sekunden an. Dadurch, dass die Video-Ads kurz und direkt an den Stream gekoppelt sind, ist die Werbeakzeptanz bei den Nutzern sehr hoch. Selbstverständlich ist das Umfeld der platzierten Werbung relevant für den Werbeerfolg. Wir bei ZWEIFREUNDE sorgen dafür, dass Ihre Werbung richtig platziert wird und dort ankommt, wo sie es soll.
Out-Stream-Formate werden außerhalb der Streams platziert. Das bedeutet, dass die Werbung beispielsweise in Apps in Form von Video-Bannern beim Scrollen durch die App erscheint. Hierbei ist es sehr wichtig, dass das Werbemittel in das Auge des Zuschauers springt.
Pre-Roll Ads sind Werbespots, die vor dem Video abgespielt werden. Der Vorteil von Pre-Roll Ads ist, dass Ihr Spot von dem Zuschauer angesehen werden muss, um die Inhalte des eigentlichen Videos sehen zu können. Dies erzeugt eine hohe Aufmerksamkeitsspanne für Ihre Werbebotschaft.
Mid-Roll Ads unterbrechen die Videoinhalte innerhalb des Videos. Meist werden Mid-Roll Ads am Ende eines Kapitels oder sogar nach einem Cliffhanger platziert. Dies führt dazu, dass die Completion Rate (die Anzahl an Werbespots, die bis zum Ende geschaut werden) bei Mid-Roll Ads am höchsten ist.
Die dritte Möglichkeit mit CTV zu werben, ist in Form von Post-Roll Ads. Diese werden nach den Videoinhalten ausgespielt, also wenn das Video beendet ist. Der Vorteil von Post-Roll Ads liegt darin, dass User Ihren Werbespot bei ihrem Videoerlebnis nicht als störend empfinden.
Durch die Zielgruppeneingrenzung lässt sich eine relevante Reichweite erzielen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.
Die Werbung kann in Form von Spots zwischen den Streams oder auch als Banner in den verschiedenen Applikationen zu sehen sein. Durch die Zielgruppeneingrenzung, lässt sich eine relevante Reichweite erzielen und somit Fehlausgaben und Streuverluste vermeiden.
Sie haben viele verschiedene Targetingoptionen:
Eine digitale Werbekampagne mit Connected TV lässt sich bei ZWEIFREUNDE bis auf die einzelne Impression genau auswerten. Den aktuellen Stand Ihrer Werbekampagne übermitteln wir Ihnen wöchentlich, auf Wunsch gerne auch täglich. So können Sie stressfrei den Überblick über Ihre Kampagne behalten und diese bei Bedarf noch während ihrer Laufzeit optimieren