Der Abbinder ist eine kurze, abschließende Text- oder Grafikeinblendung, die am Ende eines Films, einer Fernsehsendung oder eines Werbespots gezeigt wird. Er dient der Identifikation und der Bereitstellung zusätzlicher Informationen. Meist wird hier der Absender, also in der Werbung der Werbetreibende genannt, in Filmen die Produktionsfirma, das Produktionsjahr, das Copyright oder die Mitwirkenden. Oft wird auch der grafische bzw. textliche Teil eines Packshots als Abbinder bezeichnet.
Während beides abschließende Elemente sind, unterscheiden sich Abspann und Abbinder in ihrer Länge und ihrem Inhalt. Der Abspann ist umfangreicher und listet alle Mitwirkenden auf, während der Abbinder konkrete Informationen oder Aufrufe zum Handeln (Call to Action) bietet. Der Abbinder ist somit ein kompakter und informativer Abschluss, der oft unmittelbar nach dem Abspann folgt.
Abbinder mögen auf den ersten Blick trivial erscheinen, aber sie erfüllen wichtige Funktionen in der Film- und Videoproduktion. Neben der Bereitstellung von grundlegenden Informationen können sie als mächtiges Branding-Tool fungieren oder als Brücke zu weiteren Interaktionen und zum Aufbau einer Gemeinschaft dienen. Ein gut durchdachter Abbinder kann somit den Unterschied machen, ob ein Film oder Video im Gedächtnis bleibt oder schnell vergessen wird.
Es gibt verschiedene Arten von Abbindern, die jeweils unterschiedliche Zwecke erfüllen.
Ein Textabbinder ist die am häufigsten verwendete Form des Abbinders und wird typischerweise genutzt, um den Titel der Produktion, die Namen der Hauptverantwortlichen oder andere wichtige Informationen wie das Produktionsjahr oder das Copyright anzuzeigen. Dieser Art von Abbinder ist sehr direkt und dient hauptsächlich der Informationsvermittlung. Es ist essenziell, den Text klar und deutlich zu gestalten, damit das Publikum die Informationen schnell erfassen kann.
In vielen Fällen beinhaltet der Abbinder das Logo der Produktionsfirma oder eines Sponsors. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit für Branding, denn das Logo bleibt oft in Erinnerung und trägt dazu bei, die Marke in den Köpfen der Zuschauer zu verankern. Ein gut gestaltetes Logo mit den richtigen Farben und Formen kann die Zuschauer:innen auch emotional ansprechen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Eine neuere Entwicklung in der Welt der Abbindern ist der Social-Media-Abbinder. Hier werden die Symbole oder Handles von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram eingeblendet, oft mit einem Aufruf zur Interaktion wie "Folge uns" oder "Teile dieses Video". Durch die Integration von Social-Media-Abbindern können Produzent:innen die Zuschauer:innen dazu anregen, sich weiter mit dem Content zu beschäftigen und eine Online-Community um ihre Produktion oder Marke zu bilden.
Der Abbinder hat mehrere Funktionen. Als Schlusspunkt der Produktion signalisiert er dem Publikum, dass der Film oder die Sendung zu Ende ist. Er dient auch der Informationsübermittlung, indem er dem Publikum zusätzliche Informationen bietet, die im Laufe der Sendung nicht angegeben wurden. Darüber hinaus spielt der Abbinder eine wichtige Rolle im Branding. Er hilft, die Marke der Produktionsfirma oder des Sponsors zu stärken, indem er sie im Gedächtnis des Publikums verankert.
Abbinder finden in einer Vielzahl von Medien Anwendung. Sie sind nicht nur in Kinofilmen und Dokumentationen üblich, sondern auch in Werbespots, Musikvideos und im Internet. In der Unternehmenskommunikation werden sie häufig in Imagefilmen oder Produktvideos verwendet, um dem Publikum wichtige Informationen zum Unternehmen oder zum Produkt zu übermitteln.