Was ist ein Packshot?

Ein Packshot ist eine klare und detaillierte Darstellung eines Produkts, meist in einem Studio angefertigt. Der Hauptzweck eines Packshots ist es, das Produkt so ansprechend und authentisch wie möglich zu zeigen. In der überfluteten Welt des Marketings ist es unerlässlich, dass ein Produkt aus der Masse heraussticht, und hier kommt der Packshot ins Spiel.

Die Hauptmerkmale eines Packshots

Eines der herausragenden Merkmale eines Packshots ist seine Klarheit. Jedes Detail des Produkts sollte sichtbar und erkennbar sein, um dem Betrachter ein möglichst positives Bild des Produkts zu vermitteln. Oft wird das Produkt vor einem weißen oder neutralen Hintergrund präsentiert, um Ablenkungen zu vermeiden. Die Beleuchtung spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle. Durch professionelle Ausleuchtung wird sichergestellt, dass das Produkt gleichmäßig beleuchtet wird und seine besten Seiten zur Geltung kommen.

Packshot vs. Produktfotografie

Beide Begriffe, Packshot und Produktfotografie, beziehen sich auf die Darstellung von Produkten in visuellen Medien und werden oft fälschlicherweise synonym verwendet, doch ihre Herangehensweisen und Ziele unterscheiden sich in bestimmten Punkten:

Zweck:

Packshot: Das Hauptziel des Packshots ist es, das Produkt so klar und detailliert wie möglich darzustellen. Hierbei steht das Produkt im Mittelpunkt, oft isoliert vor einem neutralen Hintergrund, sodass Betrachter:innen sich voll und ganz auf die Produkteigenschaften konzentrieren können.
Produktfotografie: Diese Art der Fotografie zielt darauf ab, das Produkt in einem Kontext oder einer Umgebung zu präsentieren. Es geht nicht nur darum, das Produkt selbst zu zeigen, sondern auch dessen Anwendung, Funktion oder Bedeutung in einer bestimmten Szenerie.

Kreativität:

Packshot: Bei einem Packshot ist wenig Raum für kreative Interpretation. Das Hauptaugenmerk liegt auf der korrekten und unverzerrten Darstellung des Produkts.
Produktfotografie: Hier haben Fotograf:innen mehr kreativen Spielraum. Das Produkt kann in unterschiedlichen Szenarien mit verschiedenen Hintergründen oder sogar in Interaktion mit anderen Objekten oder Personen dargestellt werden.

Hintergrund:

Packshot: Typischerweise wird ein neutraler Hintergrund verwendet, oft weiß oder grau, um Ablenkungen zu vermeiden und das Produkt hervorzuheben.
Produktfotografie: Der Hintergrund kann variieren und ist oft thematisch oder stimmungsvoll gewählt, um die gewünschte Botschaft oder Geschichte zu vermitteln.

Bearbeitung:

Packshot: Die Nachbearbeitung konzentriert sich darauf, das Produkt so realitätsgetreu wie möglich darzustellen. Unvollkommenheiten, die während der Aufnahme entstanden sind, werden korrigiert.
Produktfotografie: Während die Bearbeitung ebenfalls dazu dient, das Produkt gut aussehen zu lassen, können hier kreative Effekte hinzugefügt werden, die die Stimmung oder den Kontext der Aufnahme betonen.

Verwendungszweck:

Packshot: Meist am Ende eines Werbespots, in Online-Shops, Printwerbung, Katalogen oder auch technischen Dokumentationen zu finden, wo es wichtig ist, das Produkt so genau wie möglich zu zeigen.
Produktfotografie: In Werbekampagnen, Magazinen oder auf Plakaten zu finden, wo es darum geht, eine emotionale Verbindung zur Betrachter:in herzustellen oder eine Geschichte zu erzählen.

Wie wird ein Packshot erstellt? Klassische Erstellung vs. Packshot Creator

Der Prozess der Erstellung eines Packshots kann je nach Methode variieren. Hier vergleichen wir die klassische Methode unter Verwendung einer Hohlkehle oder eines Packshot Creators:

Klassische Erstellung

Vorbereitung: Das Produkt muss sorgfältig vorbereitet werden. Idealerweise wird ein absolut neues Produkt verwendet. Jedoch sollten sogar neue Produkte vorsichtig und gründlich gereinigt werden, um sie in bestem Zustand zu präsentieren.
Praxistipp: In jedem Fall sollten bei der Reinigung saubere, fussel- und fettfreie Handschuhe verwendet werden, denn in einem Packshot wird jedes Staubkorn und jeder Fettfleck unangenehm auffallen und meist aufwendige Bildkorrekturen nach sich ziehen.
Studio-Setup: Ein Studio-Setup wird manuell vorbereitet, oft mit einem neutralen Hintergrund und professionellen Lichtquellen, um das Produkt ins beste Licht zu rücken.
Kameraeinstellungen: Ein:e Fotograf:in passt die Kameraeinstellungen manuell an, um das Produkt in höchster Qualität zu erfassen.
Nachbearbeitung: Nach der Fotografie wird das Bild in spezialisierten Softwaretools wie Adobe Photoshop oder Capture One nachbearbeitet. Dieser Schritt beinhaltet die Korrektur von Unvollkommenheiten, die Farbanpassung und gegebenenfalls weitere Optimierungen.

Packshot Creator

Ein Packshot Creator ist ein würfelförmiges spezialisiertes All-in-One-Tool zur Erstellung von Packshots. Es kombiniert eine integrierte Kamera, voreingestellte Beleuchtung und oft auch Software zur Bildbearbeitung, um konsistente und hochwertige Produktbilder zu produzieren.

Vorbereitung: Ähnlich wie bei der klassischen Methode wird das Produkt vorbereitet. Allerdings kann die Platzierung innerhalb des Packshot Creators oft vereinfacht und standardisiert werden.
Automatisiertes Setup: Das System verfügt über vorprogrammierte Licht- und Kameraeinstellungen, die auf das Produkt abgestimmt sind. Dies gewährleistet konsistente und optimierte Ergebnisse ohne manuelle Anpassungen.
Kameraeinstellungen: Die Einstellungen werden häufig automatisch vom Packshot Creator vorgenommen, basierend auf dem spezifischen Produkt und den vordefinierten Parametern.
Integrierte Nachbearbeitung: Viele Packshot Creator-Lösungen beinhalten integrierte Softwaretools, die den Nutzer:innen ermöglichen, Bilder direkt nach der Aufnahme zu bearbeiten und zu optimieren. Dies spart oft Zeit im Vergleich zur klassischen Methode, bei der externe Software benötigt wird.

Packshots in der On-Air-Promotion

In der On-Air-Promotion, also TV-Sender-Eigenwerbung, hat der Packshot die gleiche Funktion wie in der klassischen Werbung. Er soll “Appetit” auf das Produkt, also in diesem Fall eine spezielle Sendung machen. Er beendet hier den eigentlichen Trailer und enthält den Programm-Titel, das Senderlogo und die Ausstrahlungsinformationen.

Fazit

Packshots sind ein unverzichtbares Werkzeug in der Film- und Werbeproduktion. Sie bieten eine klare, detaillierte und authentische Darstellung eines Produkts, das es ermöglicht, in der überfüllten Welt des Marketings hervorzustechen. Egal ob ein Produkt online verkauft, in einem TV-Spot beworben oder in einem gedruckten Katalog präsentiert werden soll: ein gut gemachter Packshot kann den Unterschied ausmachen.