Was ist ein Preroll?

Ein Preroll bezeichnet einen kurzen Videoclip, der vor dem eigentlichen Hauptinhalt abgespielt wird. Besonders oft treten Prerolls auf Online-Videoplattformen wie YouTube oder beim Streamen von Serien und Filmen auf. Während sie oft Werbebotschaften enthalten, können sie ebenso gut informative Inhalte oder Vorschauen für das folgende Video bieten.

Merkmale von Prerolls

Obwohl Prerolls in der Regel nur zwischen 5 und 30 Sekunden lang sind, haben sie die Macht, einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauer:innen zu hinterlassen. Sie müssen direkt, prägnant und vor allem in der Lage sein, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen sofort zu fesseln. Ein weiteres bemerkenswertes Merkmal von Prerolls, insbesondere denen, die zu Werbezwecken verwendet werden, ist, dass sie oft nicht überspringbar sind, zumindest nicht in den ersten Sekunden. Dies stellt sicher, dass die Werbebotschaft - ob sie nun ein Produkt verkauft oder zu einer Handlung aufruft - in den Köpfen der Zuschauer:innen bleibt.

Einsatzgebiete von Prerolls

Prerolls sind auf verschiedenen Medienplattformen präsent. Wenn Nutzer:innen auf YouTube nach einem Tutorial suchen oder auf Vimeo das neueste Musikvideo ihrer Lieblingsband ansehen, werden sie wahrscheinlich zuerst mit einem Preroll konfrontiert. Auch Streaming-Dienste wie Hulu nutzen sie zwischen den Episoden, um zusätzliche Einnahmen zu generieren. Selbst in Kinos, bevor der Hauptfilm startet, sind Prerolls in Form von Werbespots oder freundlichen Erinnerungen, das Handy auszuschalten, zu finden.

Vorteile von Prerolls für Werbetreibende

Prerolls bieten verschiedene Vorteile, die sie zu einem bevorzugten Instrument für viele Werbetreibende machen:

Garantierte Sichtbarkeit: Einer der größten Vorteile von Prerolls ist, dass sie vor dem Hauptinhalt abgespielt werden. Dies bedeutet, dass sie eine fast 100%ige Sichtbarkeitsrate haben, da die meisten Zuschauer:innen darauf warten, dass der eigentliche Inhalt beginnt. In einer Welt, in der die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen nicht garantiert ist, bieten Prerolls eine sichere Möglichkeit, die Botschaft direkt an den Zuschauer zu übermitteln.
Zielgerichtete Auslieferung: Dank fortschrittlicher Targeting-Algorithmen können Prerolls auf bestimmte demographische Daten, Interessen und Verhaltensweisen ausgerichtet werden. Dies bedeutet, dass z.B. eine Kosmetikmarke ihre Prerolls beispielsweise gezielt an Frauen im Alter von 20 bis 35 Jahren ausliefern kann, die kürzlich nach Schönheitsprodukten gesucht haben. Diese hohe Relevanz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung zu einer Conversion führt.
Messbarkeit: Prerolls bieten einen klaren Vorteil in Bezug auf die Messbarkeit ihrer Effektivität. Werbetreibende können genaue Daten darüber erhalten, wie oft ihre Anzeige angesehen wurde (Impressionen), wie viele Zuschauer:innen darauf geklickt haben (Klicks) und wie lange sie sich die Anzeige angesehen haben (Verweildauer). Diese Daten sind entscheidend, um den ROI (Return on Investment) der Kampagne zu berechnen und zukünftige Werbestrategien zu optimieren.
Hochwertige Produktion: Da Prerolls oft der erste Kontakt mit einer Marke oder einem Produkt sind, wird in der Regel Wert auf eine hochwertige Produktion gelegt. Dies kann dazu führen, dass die Zuschauer:innen einen positiven ersten Eindruck von der Marke bekommen, was die Markenbekanntheit und das Markenimage verbessern kann.

Nachteile von Prerolls

Prerolls, obwohl effektiv in vielen Aspekten, bringen auch einige Herausforderungen mit sich, die Werbetreibende berücksichtigen müssen:

Wahrnehmung als störend: Prerolls werden direkt vor dem gewünschten Inhalt abgespielt, was bedeutet, dass sie eine Unterbrechung darstellen. Dies kann dazu führen, dass sie vom Publikum als störend oder ärgerlich wahrgenommen werden, insbesondere wenn sie nicht übersprungen werden können. Eine negative Erfahrung kann das Gegenteil des gewünschten Effekts haben und sogar dem Image der Marke schaden.
Kurze Dauer: Prerolls sind oft sehr kurz, in der Regel zwischen 15 und 30 Sekunden. Diese kurze Dauer kann es schwierig machen, eine tiefgreifende oder komplexe Botschaft effektiv zu vermitteln. Eine Preroll mit schwachem Handlungsstrang kann missverstanden werden, was die Effektivität der Werbung verringert.

Alternativen zu Prerolls: Midrolls und Postrolls

Neben Prerolls gibt es weitere Formate von Videoanzeigen, die während der Wiedergabe eines Videos eingesetzt werden können: Midrolls und Postrolls. Midrolls sind Werbeanzeigen, die in der Mitte eines Videos eingefügt werden, ähnlich wie Werbeunterbrechungen im Fernsehen. Postrolls werden am Ende eines Videos gezeigt, nachdem der Hauptinhalt abgeschlossen ist.

Vorteile der Midroll

Der Vorteil von Midrolls ist, dass die Zuschauer:innen bereits in den Inhalt investiert sind, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeige bis zum Ende angeschaut wird.

Da die Zuschauer:innen bereits einige Minuten des Videos gesehen haben, könnten sie eher bereit sein, eine kurze Werbepause zu akzeptieren, um den Rest des Inhalts zu sehen.

Gleichzeitig können sie die Zuschauererfahrung stören, insbesondere wenn sie zu häufig auftreten oder nicht gut platziert sind.

Vorteile der Postroll

Der Vorteil der Postroll besteht darin, dass sie den geringsten Störeffekt haben. Für die Zuschauer:innen ist es einfacher, eine Anzeige nach Abschluss des Hauptinhalts zu akzeptieren, da sie bereits das bekommen haben, was sie ursprünglich sehen wollten. Allerdings besteht dadurch die Gefahr, dass viele Zuschauer:innen die Postroll überspringen oder das Video schließen, bevor die Anzeige überhaupt startet.

Ob Preroll, Midroll oder Postroll: Jedes dieser Formate hat seine eigenen Vorteile und Herausforderungen und ist am besten für bestimmte Situationen oder Ziele geeignet.