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Chancen mit Addressable TV

TV Werbung wird für den Mittelstand bezahlbar

TV-Werbung war jahrzehntelang großen Unternehmen und Marken vorbehalten. Das lag daran, dass es nicht möglich war "kleine" Kampagnen zu buchen. Kampagnen mussten nahezu ausnahmslos deutschlandweit ausgespielt werden, was die Kosten oft in schwindelerregende Höhen trieb. Das hat sich geändert.

 

Möglich wird das durch neue, digitale Techniken wie Addressable TV und Connected TV. Dadurch können TV-Werbekampagnen regional präzise gesteuert und auf eng eingegrenzte Zielgruppen fokussiert werden. Damit wird Werbung im Fernsehen endlich auch für kleinere Unternehmen zugänglich. Darüber hinaus lassen sich mit Addressable TV  Kunden in einem Vertriebsgebiet auch mit lokal spezifischen Botschaften ansprechen. Diese durch Addressable TV mögliche Individualisierung erhöht nachgewiesenermaßen den Erfolg von Werbung deutlich.

Drei Beispiele

Marias Traumtorten 1024 x 400

Maria hat in Hilfarth vor drei Jahren einen inzwischen sehr gut gehenden Laden eröffnet, der selbstgemachte Kuchen verkauft und Torten für jeden Anlass gestaltet. Das angeschlossene Café verkauft die Köstlichkeiten vor Ort und serviert neben einem herzlichen Lächeln auch wunderbaren Kaffee. Das hat sich herum gesprochen, und Marias Laden läuft prima. Deshalb möchte sie eine weitere Filiale im Nachbarort Brachelen eröffnen. Damit das gleich vom Fleck weg funktioniert, hat Maria eine Werbekampagne mit einem sogenannten SwitchIn XXL gebucht, einer Werbe-Einblendung über das laufende Programm, die nur in Brachelen ausgestrahlt wird. So kann sie sicher sein, dass ihre potenziellen Kunden in Brachelen gleich von ihren Traumtorten erfahren und bei der Neueröffnung Schlange stehen.

 

Budget: ab 2.000€

romantische Weinreise

Das Anwesen des Weingutes Weissenstock ist ein kleines Juwel - ein großer alter Gutshof im malerischen Ortskern von Gumpoldskirchen in Österreich. Nachdem sich die Besucherzahlen in den letzten Jahren rückläufig entwickeln haben, wurde das etwas angestaubte Hotel aufwändig renoviert und zu einem luxuriösen Wellness-Hotel entwickelt. Da viele der Stammkunden reifere Wochenendgäste aus München waren, möchte man nach dem Umbau auch gezielt jüngere Besucher aus der bayerischen Landeshauptstadt ansprechen. Die dazu entwickelte Werbekampagne wird deshalb nur im Raum München, in Haushalten mit einem Netto-Einkommen über 2.500 Euro ausgestrahlt und bewirbt mit einem hochwertig produzierten Addressable TV Spot ein romantisches Weinerlebnis-Wochenende im Hotel Weissenstock.

 

Budget: ca. 12.000€

Neujahrsangebote AddressableTV

Fitness Fun Studios ist eine Kette von Fitness-Studios für preisbewusste Kunden in acht größeren Städten in Nordrhein-Westfalen. Die Kette möchte die vielen guten Vorsätze zum neuen Jahr für sich nutzen und ihre Angebote gezielt bewerben. Da die Streuverluste bei einer landesweit im TV ausgestrahlten Kampagne zu groß wären, entscheidet sich die Geschäftsführung für eine Platzierung im Addressable TV und ist so in der Lage, die Kampagne nur in den Städten auszustrahlen, in denen auch tatsächlich Filialen sind.

Es werden SwitchIn XXL-Einblendungen entwickelt , die während der Prime-Time jeweils zehn Sekunden im laufenden Programm eingeblendet werden. Mit einer lokal individuellen Gestaltung sprechen sie zudem die Zielgruppe der Sportwilligen emotional besonders an, was zu einer überdurchschnittlichen Aufmerksamkeit führt!

 

Budget: ca. 20.000€

Warum TV-Werbung so erfolgreich ist, hat gute Gründe:

Reichweite und Geschwindigkeit

Fernsehen ist nach wie vor das weltweit beliebteste Unterhaltungsmedium. Auf keinem anderen Weg lassen sich Botschaften so weit und so schnell verbreiten wie über das Fernsehen. Das kommt natürlich auch der Verbreitungsgeschwindigkeit Ihrer Werbung zu Gute. Wer schnell viele Kunden erreichen möchte, kommt um TV-Werbung kaum herum.

Emotionalität

TV Werbung ist emotional. Die Kombination von Bild und Ton ist in der Lage Geschichten so zu vermitteln, dass wir vor Spannung, Neugier oder Freude nicht mehr weg sehen können. Dass TV-Werbung in der Lage ist Emotionen in sehr kurzer Zeit zu erzeugen, beweisen jährlich die Werbepausen des Superbowl in den USA. Hier stecken Firmen Millionenbudgets in die Produktion der emotionalsten und in unseren Augen übrigens auch besten Werbespots der Welt, die oft kurze Meisterwerke des Storytellings sind. Und genau diese emotionale Wirkung können Sie jetzt auch mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erzielen. Vor dem heimischen Fernseher, in einer entspannten Grundstimmung wirkt Werbung übrigens nachgewiesenermaßen besonders stark.

Premium Umfeld

Durch das hochwertige Programmumfeld bei Deutschlands bekanntesten TV Sendern ist garantiert, dass ihre Marke nicht in einem unerwünschten Kontext gezeigt wird. Das wissen nicht nur große Unternehmen zu schätzen. Darüber hinaus sorgen die Abstrahleffekte einer Premium-Platzierung für eine hochwertige Wahrnehmung Ihrer Marken und Produkte.